Борис Кочин, о партнерстве платформы Кинопоиск Спорт с Континентальной хоккейной лигой

На сессии «ROI или Game Over: эффективность спонсорства в спортивной индустрии» в рамках Спорт Бизнес Конгресса руководитель группы маркетинга спорта Кинопоиска Борис кочин рассказал о сотрудничестве с главной хоккейной лигой страны.

1. “Мы рассматриваем системный подход к партнерствам, который позволяет добиваться прогресса по как по росту спортивной аудитории, так и популяризации вида спорта в целом, благодаря дистрибуционным возможностям всей экосистемы Яндекса”.

2. Рост поисковых запросов о КХЛ за период нашего партнерства с Лигой увеличился почти в 3 раза, на Кинопоиске прошлый сезон КХЛ посмотрело более 2,2 млн подписчиков Плюса, а финальная серия Кубка Гагарина 24/25 стала самым популярным событием в истории спортивного раздела на Кинопоиске, которое посмотрело более 730 тыс. подписчиков Плюса.

3. Старт нового сезона КХЛ 25/26 по аудитории уже превышает показатель предыдущего сезона: в сентябре в 1,5 раза больше подписчиков Плюса следили за матчами КХЛ и другим хоккейным контентом на Кинопоиске, а суммарная аудитория за месяц превысила 1 млн подписчиков Плюса*.

4. Также увеличилась частота просмотра матчей – подписчики Плюса смотрят на Кинопоиске в среднем по 7,6 трансляций в месяц, что на 17% выше прошлогоднего показателя.

5. У нас есть чёткое понимание аудитории — сегодня подпиской Яндекс Плюс пользуются более 45 млн пользователей, а за период с начала 2025 года по ноябрь более 6 млн подписчиков Яндекс Плюса смотрят спортивный контент (трансляции, обзоры, спортивные документальные фильмы, шоу и другой дополнительный контент как в разделе «Спорт», так и в эфире телеканалов, от двух минут).

6. Новый сезон КХЛ мы также начали с трехсторонней коллаборации с Яндекс Музыкой и КХЛ, записав трек сезона, который исполнила группа «Комната Культуры», а клип стал промороликом сезона. Кроме того, мы продолжаем выпускать дополнительный контент, чтобы привлекать еще
больше аудитории в хоккей – у шоу «Хороший гол» появился новый спин-офф в этом сезоне «Хороший гол: Игрок», а 28 ноября мы выпустили шоу с участием Прохора Шаляпина – формат спецрепортажа
очень тепло встречается аудиторией, поэтому мы продолжим в этом сезоне продюсировать развлекательные проекты.

*Кинопоиск часто смотрят семьёй или с друзьями, поэтому фактическая
аудитория трансляции или проекта в онлайн-кинотеатре больше, чем
число подписчиков. К одной подписке можно подключить дополнительно
до 3 аккаунтов (то есть всего может быть 4 аккаунта в одной подписке).