Форум MADE IN SPORT объединил экспертов спортивной индустрии в Москве

24 апреля в Москве прошел форум MADE_IN_SPORT, организованный цифровой платформой in_Sport 365. Мероприятие объединило представителей спортивной индустрии, бизнеса и маркетинга для обсуждения ключевых принципов создания конкурентоспособных продуктов и эффективного взаимодействия на рынке.

Четыре сессии — четыре ключевых вывода
- Эволюция спортивных событи
В центре внимания — эволюция спортивных событий. Участники первой сессии «Лиги и турниры: как собирается сильный продукт соревнования» отметили: современный турнир — это не только спорт, но и шоу, концепция и уникальный пользовательский опыт.
На насыщенном рынке выигрывают проекты, которые выделяются за счет смысла и деталей — от идеи до наград и экипировки. При этом запрос аудитории остается простым: комфорт, эстетика и эмоции важнее внутренних процессов организации.

- Спорт и мерч как часть HR-бренда
Сессия «HR-бренд в действии: как спорт и мерч формируют образ компании» показала, что спортивный мерч становится полноценным инструментом вовлечения.
Визуальный стиль влияет на участие сотрудников, однако ключевым фактором эффективности остается точное попадание в аудиторию. Мерч перестает быть массовой раздачей и требует продуманной стратегии — он должен мотивировать и быть заслуженным.

- Беговые события: опыт, смыслы и коммерция
Обсуждение беговых мероприятий на сессии «Беговые события — чем удивлять в 2026 году?» подтвердило: дополнительный опыт — от инфраструктуры до интерактивных зон — стал обязательным элементом.
При этом растет значимость смысловой составляющей, включая социальные и благотворительные инициативы. Эксперты подчеркнули важность баланса между уникальностью и коммерческой эффективностью.

- Мерч профессиональных клубов
В рамках четвертой сессии «Мерч профессиональных клубов: что работает на лояльность, продажи и образ команды?» участники сошлись во мнении: мерч — это инструмент формирования комьюнити и продаж.

Отдельный фокус — на детской аудитории как ключевом драйвере спроса и лояльности.
В форуме приняли участие более 30 спикеров: руководители федераций и ассоциаций, топ-менеджеры корпораций, организаторы массовых стартов и представители профессионального спорта.