Кинопоиск нашел как измерить популярность спорта в России – Индекс Кинопоиск Pro Спорт

Первое исследование, основанное на данных Яндекса, Яндекс Браузера и
Google, изучает популярность командных видов спорта в России, самые
популярные клубы в футболе и хоккее, а также распределение интереса
между лигами.



Кинопоиск провёл исследование популярности командных видов спорта среди
жителей России и выяснил, что футбол – игровой вид спорта №1 для россиян,
а самым популярным клубом по итогам 2024 года стал ФК «Зенит» из Санкт-
Петербурга. При этом в рейтинг самых популярных лиг и турниров по итогам
года вошли РПЛ, КХЛ и Евро-2024. Исследование проводилось с помощью
инструмента Индекс Кинопоиск Pro Спорт, который использует информацию о
трансляциях, доступных на Кинопоиске, данные Яндекса, агрегированную
обезличенную статистику Поиска и Яндекс Браузера, а также данные Google,
в том числе переходы на страницы трансляций, обзоров и хайлайтов.
Индекс Кинопоиск Pro Спорт зафиксировал интерес в России к более чем 100
лигам и турнирам в командных видах спорта. Самые популярные среди них
РПЛ, КХЛ, Кубок России, Лига чемпионов, Евро-2024, НХЛ, АПЛ, Ла Лига, Серия
А и Лига Европы.

Борис Кочкин, руководитель спортивного маркетинга на Кинопоиске:
«Люди, следящие за спортом, ищут в интернете информацию о командах,
которые им интересны, о матчах, которые собираются смотреть онлайн, по ТВ
или с трибуны, об игроках и их статистике, о турнирах, а также читают
новости или смотрят хайлайты, до, во время и после каждой игры. В поисках
информации пользователи посещают страницы на сайтах спортивных медиа,
телеканалов, онлайн-кинотеатров, видеосервисах и других тематических
ресурсах. Каждый такой переход на страницы с трансляциями, обзорами
матчей или другие ресурсы, связанные с командами и лигами, мы считаем как
проявление интереса. Мы проверяем, чтобы действия относились к
конкретной спортивной лиге — это особенно важно для лиг с одинаковыми
командами, которые в них играют. Например, «Спартак» может выступать
в течение одной недели в Кубке России и в Российской премьер-лиге. Индекс
Кинопоиск Pro Спорт даёт более полную картину об интересах аудитории и
позволяет понять, как лиги и турниры, а также их бродкастеры, конкурируют
за внимание зрителей».

Интересующиеся спортом за месяц генерируют около 20 млн действий в
интернете, которые Индекс Кинопоиск Pro Спорт конвертирует в 8 000 баллов
в месяц. Интерес к матчам также распределяется между командами,
участвующих в этих матчах, и соотносится с турниром, в рамках которого
проводится игра. В итоге лига или турнир набирают сумму баллов,
определяющую место в рейтинге за неделю, месяц или год. Количество
баллов у каждой лиги даёт представление об уровне общего интереса к
спорту и отдельно взятым соревнованиям в России.

По данным Индекс Кинопоиск Pro Спорт, 80% интереса к командным видам
спорта приходится на футбольные и хоккейные турниры. Популярность
футбола почти в 3,5 раза превышает суммарный интерес к хоккею, однако это
лидерство обеспечивается множеством футбольных турниров, в то время как
хоккей в топе самых популярных лиг и турниров за 2024 год представлен
только КХЛ и НХЛ. Также лишь трём турнирам в 2024 году удавалось
возглавить топ популярности за месяц: КХЛ зимой и в марте, когда стартовал
плей-офф; Евро-2024 в июне и июле; РПЛ – в остальные шести месяцев.
Другие факты и выводы по итогам исследования Индекс Кинопоиск Pro
Спорт:

 - «Зенит» – самый популярный клуб в России в 2024 году (2497 баллов за
год). Он опережает «Спартак» (2266 баллов) и «Реал» (2405 баллов),
занимающих вторую и третью позицию в рейтинге.

- «Эль-Классико» (363 балла) стало самым популярным дерби в России в
2024 году – противостояние «Реала» и «Барселоны» опередило
соперничество «Зенита» и «Спартака» (239 баллов), а также «Спартака»
и «Краснодара» (147 баллов).

- Пик популярности в хоккее приходится на плей-офф КХЛ, а главным
противостоянием российского хоккея в 2024 году стало
«Локомотив»-«Авангард». Эти команды встретились во втором раунде
плей-офф и дважды по ходу сезона играли в регулярном чемпионате.
Всего они сыграли между собой девять матчей, в том числе
семиматчевую серию в рамках розыгрыша Кубка Гагарина.

- «Вашингтон Кэпиталз» – самый популярный хоккейный клуб среди
жителей России в 2024 году (916 баллов). Он опережает и «Локомотив»
(697 баллов) и «Авангард» (839 баллов).

- Англия – самая популярная национальная команда по итогам 2024 года
(1052 балла), Франция – вторая по популярности (1049 баллов), Испания
– третья (1045 баллов).

Индекс Кинопоиск Pro Спорт измеряет в баллах популярность спорта в России
— как российских лиг и турниров, так и зарубежных. Он учитывает в том
числе соревнования, трансляции которых недоступны в России легально.
Индекс Кинопоиск Pro Спорт основан на данных Яндекса и Google и
обновляется каждую неделю. 

С начала 2021 года Кинопоиск анализирует какие сериалы пользуются
популярностью у жителей России – с помощью Индекс Кинопоиск Pro.
Инструмент для наблюдения за интересом россиян к спорту построен по
аналогичному со своей сериальной версией принципу. Подавляющее
большинство людей, которые ищут информацию о сериале в интернете, либо
уже его смотрят, либо собираются посмотреть. Интерес спортивной
аудитории не всегда связан именно с трансляцией на ТВ или в онлайн-
кинотеатре, поскольку болельщики могут посмотреть матч не только на
экране, но и вживую на трибуне. Кроме того, есть сегмент аудитории, которая
не смотрит матчи или смотрит только одну из пяти игр любимой команды, а
за остальными следит через обзоры матчей или даже по новостям с
результатами. На данный момент Индекс Кинопоиск Pro Спорт фиксирует
интерес более чем к сотне лиг и турниров.